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网站的架构优化怎么做，一个真实案例复盘

〖One〗去年我接手了一个佛山本地的机械配件B2B站点，企业老板之前自己找人搭了个展示型网站，上线大半年没什么自然搜索流量。我接手时发现，网站虽然上线了，但搜索引擎收录只有二十多个页面，大多还是产品详情页。首页标题没改过，栏目名称跟产品分类对不上，整个站点连个像样的关于我们页面都没有。老板说之前试过发外链、写文章，但就是没效果。我检查了后台数据，发现蜘蛛抓取频率很低，日志里每天只有零星几条百度蜘蛛的记录。这个站面临的核心问题不是内容不够，而是基础架构没搭好，搜索引擎根本看不懂这个站的结构。于是我跟老板沟通，把重心先放在网站的架构优化怎么做这个问题上，先把骨架搭正，再去填充内容。

〖Two〗复盘第一个错误，我发现之前建站时完全没考虑过关键词布局。产品页面标题直接用的工厂内部编号，例如“XJ-200型”，这种标题搜索引擎不知道是什么，用户也不会搜。我检查发现，网站有将近六十个产品详情页，标题全是编号加“批发”两个字，没有包含任何产品核心词。我复盘以后，认为根源在于建站时没有做关键词研究，直接套用了公司内部的产品管理方式。带来的影响很直接，所有产品页面都没有搜索词匹配，蜘蛛来了也不知道该给这些页面打什么标签，导致收录极低。我统计了三个月的数据，全部页面加起来的点击只有十来次，来源都是直接访问和少量外链。这个阶段我意识到，网站的架构优化怎么做，第一件事就是先把关键词体系建起来，而不是急着补文章。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目只有“产品中心”“新闻中心”“联系我们”三个大类，产品中心下面没有子分类，六十个产品全部平铺在一个页面里。我重新规划时，先把产品分成了四大类，每类下面再细分两到三个子栏目。分类的依据是我用站长工具拉出来的搜索词报表，发现用户搜“佛山冲床配件”“广东模具标准件”这类带地区的长尾词比较多。我重新规划了栏目结构，把每个子栏目对应一组核心词，标题也做了对应调整。同时我补充了每个栏目的介绍页，大概两百到三百字，说明这个分类下有什么产品、适合什么场景。页面优化方面，我把原来的产品详情页标题改成了“产品核心词+分类词+佛山厂家”，描述也重新写了，包含一到两个长尾搜索词。做完这些调整大概花了两周时间。

〖Four〗调整完栏目和页面之后，我开始观察收录和点击的变化。第一周收录没有明显增加，我有点担心是不是方向错了。到了第二周，百度蜘蛛的抓取频率从每天几条上升到二十几条，收录开始慢慢增加。到第三周，新栏目页陆续被收录，原来没收录的旧产品页也开始出现。点击方面，第四周开始有零星的搜索点击进来，大部分是“佛山冲床配件”这个搜索词带来的。我同时做了内链优化，每个栏目页底部加了相关产品的链接，产品详情页之间也做了上下篇关联。案例页也重新整理了一下，把原来放在新闻中心里的客户案例单独拉出来做了一个栏目。日志观察发现，蜘蛛对新栏目的爬取积极性比旧页面高，说明分类清晰确实有帮助。但也有一些动作没立即见效，比如我改了一批老页面的标题，部分页面过了三周才重新被收录，排名也没有立刻变化。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面结构调整的。我刚开始调整时，把首页的导航栏顺序改了，结果导致一些老页面的URL变了，虽然做了301跳转，但部分页面的权重还是掉了。我复盘以后发现，网站的架构优化怎么做，改结构的时候不能太激进，尤其是导航和URL结构，最好一次性规划好再动手，不要调完栏目又改导航。调整前后对比，三个月后收录从二十多个增加到一百一十多个，搜索点击从每月十几次涨到两百多次，虽然不算很高，但比起之前已经有明显变化。值得保留的经验是，关键词布局一定要先做，栏目规划跟着搜索词走比跟着产品线走更有效。另外，内链不要一次性全加完，分批加更容易观察效果。

〖Six〗总结一下，这个项目经验告诉我，网站的架构优化怎么做，最核心的是先把关键词体系和栏目结构对齐，而不是急着写文章或做外链。适合采用这种方法的是那些内容有但结构混乱的中小企业站点，尤其是B2B类、产品多的网站。推荐的执行顺序是：先拉搜索词报表，再重新规划栏目，然后改页面标题和描述，最后做内链和案例页。容易踩坑的地方是改URL结构和一次性改太多页面标题，这两个动作容易导致收录回退。需要持续观察的是蜘蛛抓取频率和长尾词的点击变化，一般要等两到四周才能看到效果。这个项目后面我继续跟了半年，收录稳定在三百个左右，搜索流量也慢慢起来了，但这些都是架构搭好之后才有的结果。

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〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目只有“产品中心”“新闻中心”“联系我们”三个大类，产品中心下面没有子分类，六十个产品全部平铺在一个页面里。我重新规划时，先把产品分成了四大类，每类下面再细分两到三个子栏目。分类的依据是我用站长工具拉出来的搜索词报表，发现用户搜“佛山冲床配件”“广东模具标准件”这类带地区的长尾词比较多。我重新规划了栏目结构，把每个子栏目对应一组核心词，标题也做了对应调整。同时我补充了每个栏目的介绍页，大概两百到三百字，说明这个分类下有什么产品、适合什么场景。页面优化方面，我把原来的产品详情页标题改成了“产品核心词+分类词+佛山厂家”，描述也重新写了，包含一到两个长尾搜索词。做完这些调整大概花了两周时间。

〖Four〗调整完栏目和页面之后，我开始观察收录和点击的变化。第一周收录没有明显增加，我有点担心是不是方向错了。到了第二周，百度蜘蛛的抓取频率从每天几条上升到二十几条，收录开始慢慢增加。到第三周，新栏目页陆续被收录，原来没收录的旧产品页也开始出现。点击方面，第四周开始有零星的搜索点击进来，大部分是“佛山冲床配件”这个搜索词带来的。我同时做了内链优化，每个栏目页底部加了相关产品的链接，产品详情页之间也做了上下篇关联。案例页也重新整理了一下，把原来放在新闻中心里的客户案例单独拉出来做了一个栏目。日志观察发现，蜘蛛对新栏目的爬取积极性比旧页面高，说明分类清晰确实有帮助。但也有一些动作没立即见效，比如我改了一批老页面的标题，部分页面过了三周才重新被收录，排名也没有立刻变化。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面结构调整的。我刚开始调整时，把首页的导航栏顺序改了，结果导致一些老页面的URL变了，虽然做了301跳转，但部分页面的权重还是掉了。我复盘以后发现，网站的架构优化怎么做，改结构的时候不能太激进，尤其是导航和URL结构，最好一次性规划好再动手，不要调完栏目又改导航。调整前后对比，三个月后收录从二十多个增加到一百一十多个，搜索点击从每月十几次涨到两百多次，虽然不算很高，但比起之前已经有明显变化。值得保留的经验是，关键词布局一定要先做，栏目规划跟着搜索词走比跟着产品线走更有效。另外，内链不要一次性全加完，分批加更容易观察效果。

〖Six〗总结一下，这个项目经验告诉我，网站的架构优化怎么做，最核心的是先把关键词体系和栏目结构对齐，而不是急着写文章或做外链。适合采用这种方法的是那些内容有但结构混乱的中小企业站点，尤其是B2B类、产品多的网站。推荐的执行顺序是：先拉搜索词报表，再重新规划栏目，然后改页面标题和描述，最后做内链和案例页。容易踩坑的地方是改URL结构和一次性改太多页面标题，这两个动作容易导致收录回退。需要持续观察的是蜘蛛抓取频率和长尾词的点击变化，一般要等两到四周才能看到效果。这个项目后面我继续跟了半年，收录稳定在三百个左右，搜索流量也慢慢起来了，但这些都是架构搭好之后才有的结果。

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