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网站是怎么优化的，一个真实项目复盘

〖One〗去年我接手了一个在浙江的机械配件站点，这个企业做的是非标定制件，老板一开始对SEO不太了解，只是看同行有网站，自己也找人随便搭了一个。我接手时，这个站点上线已经快半年了，但百度那边的数据基本是零，连站内收录都不超过十页。客户问过我很多次，网站是怎么优化的，为什么别人家的能排上去，自己的却一点反应都没有。我当时看了下后台，发现网站连基本的TDK都没有统一写，很多页面的标题都是默认的“产品详情”这种字段，完全没有任何优化的基础。于是我跟他讲，网站是怎么优化的这件事，不是改一个标题就能出效果的，得从头到尾过一遍。

〖Two〗我复盘以后，发现第一个错误出在关键词布局上。这个站点原来的做法是把所有产品名都塞进一个页面里，一个页面写了五十多种型号，标题还写的是“浙江非标机械配件定制厂家”。这种写法看起来很全，但实际上每个搜索词都没法覆盖到。我检查发现，用户搜索的具体型号词，比如“不锈钢螺旋输送轴定制”，在这个页面里根本找不到匹配的内容。就算百度把这个页面收录了，它也不会认为这个页面跟那个长尾词有关系。我接手时那个季度，整个站点连一个搜索词都没带来点击，这就是布局上最大的问题。后来我调整了思路，先把产品按照材质和用途分组，每个组单独做页面，标题里带上具体的关键词。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划和内容补充上。原来的栏目只有“产品中心”和“关于我们”，连案例页都没有。我接手后发现，这种非标定制类的业务，客户最看重的是你能不能做，做过什么类似的。于是我自己动手，在站内新增了一个“加工案例”栏目，把以前给客户做过的零件，按行业分成了“食品机械配件”、“包装设备配件”这样几个子分类。每个案例页我都单独写了一百到两百字的加工说明，标题写成“不锈钢食品机械螺旋轴加工案例”这种格式。关键词布局上，我重点卡住了“加工案例”和“定制加工”这两类词，同时在案例页内链到对应的产品页面。这个动作做完以后，大概过了两个月，才开始看到有长尾词陆续进来。

〖Four〗我重新规划了观察周期，第一个月主要看收录变化。原来的页面收录只有七八页，我调整了内链结构和栏目规划以后，收录在第三周开始增加到三十多页。但点击变化并不明显，前六周每天的点击量基本还是个位数。我检查了日志，发现百度蜘蛛爬取的频率确实变高了，但很多新页面权重还没积累起来。这期间我没有动首页，只是在案例页和产品页之间做了交叉内链优化，比如在某个案例页底部加上相关产品页的链接。到了第八周左右，有一个长尾词“非标螺旋轴定制”开始有排名了，每天带来三五次点击。虽然量不大，但至少让我确认方向是对的。我继续补充了二十多个案例页，同时把老的产品页面标题都改了一遍，去掉那些重复的通用词，改成具体型号加加工方式的组合。

〖Five〗第三个避坑点出现在页面优化上。我初期做的时候，把所有页面的描述标签都写成了一段通用话术，后来发现百度根本不展示，点击率也上不去。我复盘以后，把每个页面的描述改成包含具体加工参数和适用场景的文字，比如“采用304不锈钢材质，可加工直径200mm以内的异形件”这种。调整前后对比下来，点进来的人确实多了，咨询数在第四个月有了明显提升。但我也得说清楚，不是所有动作都见效快。有些页面我改完标题和描述以后，过了三个月排名才动。那些一开始就指望三个月把首页做上去的想法，基本不现实。经验里值得保留的是，内链一定要做，而且要做得自然，不能为了堆链接而硬插在段落里。

〖Six〗总结一下这个项目的经验。网站上是怎么优化的，坦白说没有统一的模板，但有一点是通用的：先做好内容结构，再谈排名。这个站点适合那些产品线多、有定制需求的企业去做。我推荐执行的顺序是，先把产品按搜索词分组，每个组建一个独立页面，然后补充案例页做信任背书，最后做内链和描述优化。容易踩坑的位置是，很多人会忽略标题的独特性，直接复制同行。还有一个坑是，改完页面以后没有持续观察收录，等两个月发现没变化才着急。需要持续观察的动作包括：每周看一次收录数量，每两周看一次点击来源，每个月记录一次排名在二十位以内的词。这些数据比任何教程都有说服力。

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