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分类网站怎么优化？一个本地信息平台的复盘记录

〖One〗去年我接手了一个江苏常州本地的分类信息网站，老板自己搞了三四年，流量一直上不去。这个站主要是发租房、二手、招聘、家政这些本地生活信息，日IP大概就两三百，大部分还是老用户直接输域名进来的。老板之前找过外包公司做优化，花了两万多，除了首页标题改过两次，其他几乎没动过。我接手时先拉了后台数据，发现网站有四千多条信息，但百度收录只有七百多条，很多分类页连索引都没进。老板说再没效果就打算关站了，这个项目算是我硬着头皮接的。

〖Two〗我复盘第一个错误时发现，之前的外包公司把所有分类页的标题都写成了“常州分类信息网_某某分类”，比如二手手机的分类页标题就是“常州分类信息网_二手手机”。这种写法等于所有页面都在抢一个词，互相内耗。我检查了搜索引擎抓取日志，发现百度蜘蛛每天只爬了二三十个页面，大部分时间都在首页和几个热门分类之间来回转。这种标题写法不仅浪费了分类页的权重，还导致很多长尾词根本拿不到排名。我接手后的第一个月，这类分类页的点击率平均不到0.3%，几乎没有转化进来。

〖Three〗第二个错误是栏目规划太乱。原来的分类信息网站把“房屋出租”和“房屋求租”放在同一个栏目下，二手物品又分了十几个子类，但很多子类下面只有一两条信息。我重新规划了栏目结构，把信息量少于20条的子类合并到上一级，同时给每个分类页单独写了一个描述性段落，比如“常州武进区租房信息”这个页面，我加了一段关于武进区租房行情和交通的介绍，大概150字。我还调整了关键词布局，原来每个分类页都死磕“常州分类信息”，我改成让分类页去覆盖“常州租房信息”“常州二手手机”“常州家政保洁”这类更具体的长尾词。标题也改了，比如“武进区二手手机转让_常州分类信息网”，这样每个页面都有独立的定位。

〖Four〗调整后的第二个月，我开始观察收录和点击变化。百度收录从七百多涨到一千二左右，主要增加的是分类页和详情页。点击变化最明显的是“常州租房信息”这个分类页，从每天零点击变成每天十几次点击，虽然不多，但开始有咨询电话打进来了。不过我也注意到，有些动作没有立即见效，比如我做了内链优化，在详情页底部加了相关推荐链接，但百度对这部分新链接的抓取速度很慢，过了三周才陆续收录。栏目调整后，原来一些被合并的子类页面出现了404，我赶紧做了301跳转，但权重流失还是损失了大概三周的时间。案例页我也做了调整，把之前空白的“成功案例”栏目直接删掉了，因为根本没什么真实案例，挂在那里反而影响体验。

〖Five〗第三个要说的避坑点是内容更新频率。原来这个站的信息发布没有规律，有时候一天发五十条，有时候半个月没人管。我接手后跟老板商量，每天固定更新十条左右的信息，优先发布租房和二手这两个热门分类。调整之前，搜索引擎对这个站的抓取间隔是七到十天，调整之后大概三天就会来一次。不过我也没夸大效果，收录率从17%涨到30%左右，但并没有出现什么爆发式增长。值得保留的经验是，分类信息网站的内容质量比数量重要，那些写得详细、带图片的信息，收录率和点击率明显更高。我后来要求所有新发布信息必须配一张图，标题控制在20字以内，这个习惯到现在还保留着。

〖Six〗总结下来，分类网站怎么优化这个问题，我觉得最适合采用这种方法的网站是那些地方性的、信息量在几千条到几万条之间的中小型分类平台。执行顺序上，先检查分类页标题是不是都在抢同一个词，如果是就先改标题和关键词布局，然后合并那些信息量少的子类，同时保证每天有稳定的内容更新。容易踩坑的地方有两个，一是合并栏目时一定要处理好404页面，二是别急着删空栏目，先做301跳转观察一段时间。哪些动作需要持续观察呢，内链优化后的抓取速度、分类页的长尾词排名变化、以及新发布信息的收录率，这些至少要看三个月才能判断方向对不对。这个项目后来日IP慢慢涨到了一千出头，虽然不算多，但老板已经觉得可以继续做下去了。

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