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不知道新网站怎么优化？复盘一个扬州小企业的真实踩坑过程

〖One〗去年夏天，扬州一家做本地家政服务的公司找到我，说他们花两万块建了个新网站，上线三个月，后台除了自己人点过几次，连个咨询电话都没接到。老板很直接，说他完全不知道新网站怎么优化，每天看着空空的统计报表，心里发慌。我接手时看了一眼网站，首页放了一张大图，下面就是公司介绍和联系方式，连个服务分类都没有。这种站，别说排名了，用户进来都找不到想看的服务。他们的问题其实很典型，以为网站建好就等于上线，剩下的就是等客户自己找上门。我意识到，这不是个技术问题，而是从建站第一天起，就没有人告诉过他们什么是优化。

〖Two〗我复盘以后，发现了第一个大问题：网站完全没有针对任何搜索词做内容。整站只有五个页面——首页、关于我们、服务介绍、案例展示、联系我们。服务介绍页面里写了一段很长的文字，把保洁、家电清洗、收纳整理全混在一起说。我去搜了一下百度，像“扬州油烟机清洗”这种词，搜索量不算小，但他们的页面上一个字都没提。我接手时问他们，当初写内容的时候参考过什么，他们说是照着同行网站抄的，抄的时候把地址改成了扬州，其他都没动。这种操作带来的影响就是，百度根本没法判断这个网站是干什么的，收录倒是收了，但没有任何搜索词能匹配上去，自然也没有点击。

〖Three〗我检查发现，第二个问题是栏目规划和页面标题完全没有逻辑。首页标题直接写的是“扬州XX家政服务有限公司”，服务页面标题写的是“服务项目”，案例页面标题写的是“客户案例”。这种写法等于浪费了每个页面的标题权重。我重新规划了整站结构。首先是关键词布局，我把家政服务拆成了几个独立的方向：日常保洁、深度保洁、家电清洗、收纳整理、开荒保洁。每个方向单独做一个栏目页，栏目页的标题改成“扬州日常保洁服务_XX家政”这种格式。同时补充了服务区域页面，把扬州下辖的邗江区、广陵区、江都区、仪征市各做一个页面，标题写成“邗江区家庭保洁_XX家政”。内容方面，我让客户把他们过去做的真实服务记录整理出来，写成短案例，每个案例控制在200字左右，植入具体的搜索词。

〖Four〗调整完这些之后，我进入了观察期。大概两周左右，百度陆续收录了新做的栏目页和区域页。我每天看搜索资源平台的点击数据，发现“扬州家电清洗”这个词开始有零星点击了，但“扬州油烟机清洗”还是没反应。我检查日志发现，爬虫对新增的区域页面来访频率很高，但对原来的服务介绍页面几乎不来了。这说明内容更新方向是对的，但原来的老页面没有做内链调整。我后来把首页和新增的栏目页之间做了内链交叉，比如在“深度保洁”的页面里加入“江都区开荒保洁”的链接。同时把案例页的链接位置从页脚改到了正文中间。这些动作做完之后，又过了一个月，“扬州油烟机清洗”才开始出现在搜索结果的第十页左右。说实话，这个过程挺磨人的，很多调整不是立刻见效。

〖Five〗第三个避坑点是关于图片和页面加载速度的。我接手时发现，网站首页那张大图超过3MB，而且是PNG格式。我让客户把图片压缩到200KB以下，换成WebP格式，同时给每张图片加了alt属性，比如“扬州油烟机清洗服务过程”。这个动作带来的变化很有意思，图片搜索开始有流量了，虽然量不大，但“油烟机清洗前后对比图”这个长尾词带来了几个点击。另外，我把原来写得很长的服务页内容做了分段，加了小标题，用户平均停留时间从30秒涨到了1分半左右。不过说实话，咨询量的增长并没有那么快，三个月下来，通过网站打来的电话大概有十多个，成交了三个单子。这个效果对客户来说已经比之前强太多了，因为他们之前是零。这个经验值得保留的是，不要一上来就想做大词，先把本地化、细分化的搜索词做透，转化率反而更高。

〖Six〗总结一下，不知道新网站怎么优化的朋友，其实最需要做的不是去研究什么高深算法，而是回到最基础的东西上。先检查网站有没有针对真实用户会搜的词做内容，再检查每个页面的标题是不是写了具体的关键词，最后看看图片和内链有没有做基础优化。执行顺序我建议是：先补内容，再改标题，最后做内链和图片优化。最容易踩坑的地方就是贪多，想把所有服务都放在一个页面上。哪些动作需要持续观察？我自己的经验是，新增页面的收录速度、每个搜索词的点击变化、以及用户停留时间，这三个数据每周看一次，比什么都强。如果你的网站也是刚上线，流量为零，别慌，从拆关键词开始，一个一个页面地做，三个月后回头看，一定会有变化。

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〖Five〗第三个避坑点是关于图片和页面加载速度的。我接手时发现，网站首页那张大图超过3MB，而且是PNG格式。我让客户把图片压缩到200KB以下，换成WebP格式，同时给每张图片加了alt属性，比如“扬州油烟机清洗服务过程”。这个动作带来的变化很有意思，图片搜索开始有流量了，虽然量不大，但“油烟机清洗前后对比图”这个长尾词带来了几个点击。另外，我把原来写得很长的服务页内容做了分段，加了小标题，用户平均停留时间从30秒涨到了1分半左右。不过说实话，咨询量的增长并没有那么快，三个月下来，通过网站打来的电话大概有十多个，成交了三个单子。这个效果对客户来说已经比之前强太多了，因为他们之前是零。这个经验值得保留的是，不要一上来就想做大词，先把本地化、细分化的搜索词做透，转化率反而更高。

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