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百度网盟属于dsp，一个真实项目的避坑复盘

〖One〗去年我在长沙接了一个本地装修平台的SEO优化项目。客户之前主要靠百度网盟投放获取流量，每个月预算花掉五万多，但线索成本越来越高。老板觉得钱烧得太快，想通过自然搜索降本。我接手时先看了他们的广告后台，发现一个问题，客户的百度网盟属于dsp投放模式，用的是兴趣标签加人群包，但网站本身没有针对这些流量做承接优化，跳出率长期在百分之七十八以上。我跟老板解释了百度网盟属于dsp这个逻辑，就是说百度网盟本身就是典型的dsp广告平台，它通过实时竞价和人群定向来分发广告，跟传统固定位置的广告完全不同。老板听了以后决定把广告预算砍掉一半，让我从SEO方向重新整理流量结构。

〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误是，客户之前把百度网盟的落地页直接拿来做SEO的首页。那个页面完全是为dsp广告设计的，内容极短，主要靠图片和按钮引导转化，文字信息很少。我检查发现，百度收录了那个页面，但因为内容单薄，排名一直上不去。客户当时觉得百度网盟属于dsp投放，页面不需要太多文字，结果SEO这边根本没法做。带来的影响就是，广告停了之后，网站流量直接腰斩，自然搜索词只有品牌词有排名，行业词全部在十页以外。我重新规划的时候，第一件事就是把那个广告落地页改成内容型首页，补充了公司介绍、案例展示和常见问题区域。

〖Three〗第二个错误在于栏目规划。客户原来把业务分成三个大类，每个大类下面只有两个页面。我接手时觉得这样的结构太浅，不符合百度对站点深度的要求。后来我调整了栏目结构，把三个大类拆成七个细分栏目。关键词布局上，我重新整理了本地装修的长尾词，比如长沙小户型装修、旧房翻新报价这类搜索词。标题优化方面，我把原来只有品牌词的标题全部替换成“地区加业务词加长尾后缀”的格式。我重新规划了内容补充，每个细分栏目下至少新增了三到五篇原创文章。页面优化时我也调整了内链，让每个栏目页都能互相跳转。百度网盟属于dsp投放时页面不需要太多内链，但SEO页面必须织成网才行。

〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。头两周收录变化不大，新提交的页面只有三分之一被百度收录。点击变化更慢，前一个月几乎没有自然搜索点击进来。关键词变化也是到第六周才开始出现，一些长尾词从五十名左右慢慢升到三十名。我每天看日志，发现百度抓取频次从每天几十次增加到两百多次，这说明搜索引擎开始认可新页面。案例页的效果比较明显，我放了六个真实装修案例，每个案例配了前后对比图和文字说明，这些页面收录后很快有了点击。内链优化方面，我做了栏目页到文章页的链轮，但有个动作没有立即见效，就是首页的友情链接申请，发了一百多封邮件只换回来几个。百度网盟属于dsp投放时不需要换链，但SEO必须做这个苦活。

〖Five〗第三个避坑点是关于页面类型的选择。客户之前所有页面都套用了同一个模板，这种模板最早是为百度网盟的dsp广告设计的，页面结构偏宽，文字区窄，图片区大。我检查发现这种页面类型不适合SEO，因为百度需要看到足够多的文本内容来理解页面主题。我重新设计了一套内容型页面模板，把文字区加宽，图片改成可点击放大的模式，同时保留了广告页面的引导按钮，这样既不影响转化，又增加了文本密度。调整前后的变化很明显，新模板的页面收录率从百分之四十提升到百分之七十五。我复盘以后觉得这个经验值得保留，就是做SEO的网站页面类型必须跟百度网盟属于dsp投放时的页面分开，不能一套模板通用。

〖Six〗总结一下，哪些网站适合采用这种方法。我觉得主要是那些之前把百度网盟属于dsp投放作为主要获客渠道的本地服务类站点，比如装修、家政、教育这类。推荐执行顺序是，先停掉高成本的dsp广告，然后重新规划栏目结构，再调整页面类型和模板，最后做内容补充和内链优化。容易踩坑的位置在于，很多人觉得百度网盟属于dsp平台，投放效果直接，就忽略了网站本身的SEO基础。需要持续观察的动作包括百度收录趋势、关键词排名变化以及日志中的抓取频次。我接手这个项目五个月后，自然搜索流量恢复到广告投放时的百分之六十，虽然还没完全追平，但成本降了七成。老板说早知道百度网盟属于dsp投放和SEO要分开做，之前就不浪费那么多广告费了。

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〖Six〗总结一下，哪些网站适合采用这种方法。我觉得主要是那些之前把百度网盟属于dsp投放作为主要获客渠道的本地服务类站点，比如装修、家政、教育这类。推荐执行顺序是，先停掉高成本的dsp广告，然后重新规划栏目结构，再调整页面类型和模板，最后做内容补充和内链优化。容易踩坑的位置在于，很多人觉得百度网盟属于dsp平台，投放效果直接，就忽略了网站本身的SEO基础。需要持续观察的动作包括百度收录趋势、关键词排名变化以及日志中的抓取频次。我接手这个项目五个月后，自然搜索流量恢复到广告投放时的百分之六十，虽然还没完全追平，但成本降了七成。老板说早知道百度网盟属于dsp投放和SEO要分开做，之前就不浪费那么多广告费了。

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