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做了三年百度网盟好吗？一个真实SEO项目复盘

〖One〗2019年我在佛山一家本地家居建材公司做内容编辑，公司主要卖定制衣柜和橱柜。当时线下门店客流下滑厉害，老板想试试线上推广。之前公司投过几次百度搜索竞价，预算烧得快但咨询转化一直不稳。后来听说百度网盟能覆盖更多潜在客户，老板让我评估一下百度网盟好吗。我接手时公司官网刚上线半年，内容很少，首页就是几个产品图加联系方式。站内没有任何SEO基础，标题还是默认的“欢迎访问我们的网站”。整个站点只有二十多个页面，连关于我们、案例展示这些基础栏目都没有。老板想先试网盟广告，但我建议先把站内基础做起来，不然广告进来也没东西承接。我复盘以后发现当时最大的问题不是选什么推广方式，而是网站本身根本没有内容支撑。

〖Two〗第一个错误就是盲目上了百度网盟。老板催得急，说同行都在投，我们再不投就晚了。我只好配合搭建网盟计划，选了“定制衣柜”“佛山橱柜定制”“全屋定制”这几个词做定向。跑了两个月，后台显示曝光量很大，每天几万次，但点击率只有0.3%左右。更糟的是，点进来的人大部分看一眼就关掉。我检查发现网站的跳出率高达89%，平均停留时间不到15秒。问题出在哪里呢？我复盘以后觉得有两点。一是落地页太差，首页标题没有关键词，页面描述也是空的。二是网盟投放的定向太宽，很多点击来自对家居完全没兴趣的人群。老板花了两万多，只收到三个咨询电话，其中两个还是同行来问价的。这让我开始重新思考百度网盟好吗这个问题，结论是如果不能配合好的落地页，网盟效果会非常差。

〖Three〗第二个错误是关键词布局和栏目规划全盘乱套。我接手时网站栏目只有“产品中心”和“联系我们”，产品页面标题全部是“产品详情_XX公司”。我重新规划的时候做了三件事。第一是重建栏目结构，把“产品中心”拆成“定制衣柜”“橱柜定制”“榻榻米”“全屋案例”四个独立一级栏目，每个栏目下面再按风格细分。第二是重新做关键词布局，每个栏目页和产品页的标题都改成了包含核心词的长尾句，比如“佛山小户型定制衣柜案例”“现代简约橱柜定制价格参考”。第三是补充内容，我写了二十多篇围绕本地用户搜索习惯的文章，比如“佛山装修选定制衣柜还是成品柜”“橱柜柜体用多层板还是颗粒板”。这些内容都是围绕用户真正会搜的词来写的。我检查发现改版前网站没有任何一个词能进入百度前五十，改版两个月后部分长尾词开始出现在搜索结果的第三四页。

〖Four〗SEO观察过程比较漫长。改版后第一周，百度收录从原来的二十页增加到五十页左右，但大部分是新栏目页。点击量没有立刻变化，这是正常的。我重点观察了几个动作的效果。第一个是内链优化，我在每篇文章的正文里都加了相关案例页和产品页的链接，比如在讲橱柜材料的文章里链接到对应的产品列表。第二个是案例页调整，我把原来只有一张图的案例页改成包含户型、风格、用材、实拍图四个板块的结构。第三个是日志观察，我发现百度蜘蛛对新增的文章页抓取频率明显高于产品页，所以后来我持续补充文章内容。大概过了三个月，有个词“佛山定制衣柜哪家好”从两百名外慢慢爬到百度前二十页。但网盟广告那边我一直没停，只是把定向收窄到佛山本地、家居兴趣人群。这时候再回头看百度网盟好吗，我觉得如果站内基础做好了，网盟可以作为流量补充，但绝不是救命稻草。

〖Five〗第三个避坑点是内容质量。我刚开始做的时候图省事，找了几篇网上的文章直接改改就发，结果百度一个月都没收录。后来我重新写了一批原创内容，每篇都结合本地实际情况。比如我写“佛山橱柜定制注意事项”，里面提到了本地潮湿天气对板材的影响，还对比了佛山几家主流板材供应商。这些内容发出去后收录明显变快，有些词甚至一周内就进了百度前五页。调整前后有一个明显变化，以前网盟带来的流量跳出率接近90%，现在降到70%左右，停留时间也拉长到40秒。但效果不是线性的，中间有两次百度算法更新导致部分页面排名掉下来，我又重新优化了标题和描述。值得保留的经验是，内容必须解决用户真实问题，不能为了写而写。

〖Six〗最后总结一下。如果你的网站连基础栏目都没有、内容不到五十篇、标题都是默认的，建议先别急着问百度网盟好吗，把站内基础做好再考虑。推荐执行顺序是：先完善栏目结构，再补充原创内容，最后优化内链和页面标题。容易踩坑的位置包括：盲目扩大网盟定向范围、忽略落地页质量、内容抄袭导致不收录。需要持续观察的动作有：百度收录趋势、长尾词排名变化、网盟点击后用户的行为数据。整个项目做了七个月，网站从二十多页扩充到一百多页，自然搜索流量慢慢占了总流量的三成。回头再看，网盟不是不好，但前提是网站本身要能接住流量。

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〖Five〗第三个避坑点是内容质量。我刚开始做的时候图省事，找了几篇网上的文章直接改改就发，结果百度一个月都没收录。后来我重新写了一批原创内容，每篇都结合本地实际情况。比如我写“佛山橱柜定制注意事项”，里面提到了本地潮湿天气对板材的影响，还对比了佛山几家主流板材供应商。这些内容发出去后收录明显变快，有些词甚至一周内就进了百度前五页。调整前后有一个明显变化，以前网盟带来的流量跳出率接近90%，现在降到70%左右，停留时间也拉长到40秒。但效果不是线性的，中间有两次百度算法更新导致部分页面排名掉下来，我又重新优化了标题和描述。值得保留的经验是，内容必须解决用户真实问题，不能为了写而写。

〖Six〗最后总结一下。如果你的网站连基础栏目都没有、内容不到五十篇、标题都是默认的，建议先别急着问百度网盟好吗，把站内基础做好再考虑。推荐执行顺序是：先完善栏目结构，再补充原创内容，最后优化内链和页面标题。容易踩坑的位置包括：盲目扩大网盟定向范围、忽略落地页质量、内容抄袭导致不收录。需要持续观察的动作有：百度收录趋势、长尾词排名变化、网盟点击后用户的行为数据。整个项目做了七个月，网站从二十多页扩充到一百多页，自然搜索流量慢慢占了总流量的三成。回头再看，网盟不是不好，但前提是网站本身要能接住流量。

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