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怎么样把网站优化上去，我的三次项目翻车复盘

〖One〗去年下半年我在西安接手了一个地方家装公司的老站点，整站三十多个页面，上线快两年了，但自然搜索流量几乎为零。客户找到我的时候，他们已经在百度买了两年竞价，每个月烧掉两万多，但自然排名始终没有动静。我登录后台一看，收录只有五个页面，而且全是公司简介和联系我们这种页面。客户反复问一个问题，怎么样把网站优化上去才能让客户搜到他们的装修案例。我翻了一下他们之前找的优化团队留下的资料，发现他们一直在改首页标题，换了七八次，但其他页面几乎没动过。我当时判断，这个站点的问题不是缺内容，而是整个结构都出了问题。

〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误，是他们把所有的优化动作都集中在首页上。首页标题改了又改，关键词堆了十几个，但内页几乎没有独立标题。我当时检查了每个二三级页面的源代码，发现所有案例页用的都是同一个标题模板，连描述都是复制的。这就导致了百度在抓取的时候，除了首页，其他页面全部被判定为低质量重复页面。我接手时，整站除了首页有排名，其他页面连收录都进不去。这个影响很直接，用户搜索“西安装修公司哪家好”确实能看到他们，但点击进去以后，看到的案例页和同行几乎一样，转化率非常低。我后来跟客户说，如果再不调整内页结构，就算首页排名做到前面，也没办法留住访客。

〖Three〗我重新规划的时候，把重点放在栏目拆分和标题差异化上。原来的站点只有“装修案例”一个栏目，下面挂了三十多个项目，全部挤在一个列表页里。我做了一些调整，把案例按风格拆成现代、北欧、新中式三个子栏目，每个子栏目独立写一段描述，标题里直接带上“西安”和对应的风格词。同时把公司简介页从主菜单移到底部，把“热门问答”和“装修流程”作为两个新栏目加进来。我检查发现，原来的问答页只有三篇，内容全是复制网上的通用回答。我补了十二篇本地化的问答内容，每篇控制在六百字左右，标题里带上“西安装修”“面积”“预算”这类搜索词。页面优化部分，我重点改了图片的alt属性，把原来空的alt全部填上描述，并把每个案例页的正文里自然嵌入一到两个相关词。

〖Four〗调整之后我开始观察收录和点击的变化。前两周非常平淡，新加的案例页收录速度很慢，每天只有一两个页面被放出来。我检查了日志，发现百度蜘蛛来的频率并没有明显提升。到了第三周，收录开始加速，新加的问答栏目几乎全部被收录。点击变化最明显的是现代风格案例页，上线第二十天左右，每天有七八次点击进来，虽然量不大，但比以前为零的情况好了很多。我同时做了内链优化，在每个案例页底部加上了“相关案例”推荐，链接到同风格的其他页面。这个动作当时没有立即见效，我观察了半个月，点击数据基本没有变化。后来我意识到，内链的效果需要等新页面有排名以后才能体现出来。栏目调整方面，我把“装修流程”这个栏目的排序提前，因为发现这个栏目的点击停留时间比其他栏目长，用户愿意往下看。

〖Five〗第三个避坑点是我不小心踩进去的。我在优化过程中，看到问答栏目的收录不错，就一下子补了二十多篇问答，结果后面两周新发的内容收录直接停掉了。我复盘以后发现，是内容更新频率太快，蜘蛛来不及消化。调整之前，我每周发三到四篇，调整之后我降回每周两篇，收录才慢慢恢复正常。这个经验我后来一直保留，不管内容多好，更新频率太快反而会影响整体收录。调整前后对比一下，优化前整站收录只有五个页面，调整三个月后收录到了七十三个，核心词“西安装修公司”从两百名外进到了前六十，虽然没到首页，但长尾词的点击量上来了，每个月自然搜索带来的咨询从零增加到十多个。客户对这个变化还算满意，因为不需要再完全依赖竞价了。

〖Six〗总结一下，什么样的网站适合用这套方法。我觉得主要是那些内页质量差、收录少的老站点，尤其是地方性的服务类网站。执行顺序上，我建议先检查页面标题是不是独立，再拆分栏目，然后补充本地化内容，最后才是做内链。容易踩坑的地方主要是更新频率和标题重复，这两个问题不解决，其他优化动作效果都会打折扣。需要持续观察的动作，一个是收录速度的变化，另一个是长尾点击词的波动。我个人的经验是，前两个月不要频繁改首页标题，把精力放在内页的结构上，效果会更稳。怎么样把网站优化上去这个问题，回答了三年，答案从来不是一套模板，而是每个站点都不一样。

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